מה זה CTR? ואיך ניתן להגיע ל- CTR טוב בקידום אורגני

בעל אתר ולא יודע מה זה CTR? הגיע הזמן לשפר

בניתם אתר יפהפה, עשיתם לו אופטימיזציה בדיוק לפי הספר, העלתם אליו תוכן איכותי באופן עקבי ואפילו הצלחתם להשיג כמה קישורים חיצוניים מהאתרים הכי חמים בתחום שלכם,
ואת כל זה עשיתם בשביל שהאתר שלכם יופיע גבוה יותר בדפי התוצאות של גוגל.
אבל האמת היא, שגם להופיע במקום הראשון בדפי התוצאות לא מבטיח לכם הקלקות ותנועת גולשים.
בסופו של דבר, כדי שאנשים ירצו להיכנס לאתר שלכם – אתם צריכים לייצר CTR טוב… אז מה זה CTR?

מה זה CTR?

CTR, ראשי התיבות של Click Through Rate או בעברית "שיעור לחיצה" הוא ביטוי שברוב המקרים מתייחס ליחס בין כמות החשיפות של קמפיין פרסום דיגיטלי לבין כמות ההקלקות על אותו הקמפיין.
קידום אורגני, מדד ה- CTR מתייחס ליחס שבין כמות הפעמים שגולשים רואים את האתר שלכם או עמודים מהאתר בדפי התוצאות, לבין כמות ההקלקות על הקישור לאתר או לדף.

מה משפיע על ה – CTR טוב?

כשאנחנו מדברים על CTR טוב במסגרת קידום אתרים, אנחנו מדברים על עמודים ספציפיים באתר שמופיעים בעמודי התוצאות.
CTR טוב של עמוד מושפע מכמה גורמים, והעיקרי שבהם הוא הנראות של התוצאה של העמוד בדף התוצאות.

אחרי שהבנו מה זה CTR, למה חשוב להגיע ל- CTR גבוה?

CTR גבוה יותר משקף אפקטיביות גבוהה יותר של חשיפת האתר לגולשים.
במילים אחרות, אם ה- CTR גבוה, תראו עלייה בתנועת גולשים גם אם המיקום שלכם בדפי התוצאות יישאר ללא שינוי.

יש שני יתרונות עיקריים ל – CTR טוב:

1. במקרים רבים, שיפור CTR זה דבר שאנחנו כבעלי אתרים ומקדמי אתרים מפספסים,
ו- CTR נמוך של העמודים באתר שלנו הוא שמונע מהמאמצים הענקיים שאנחנו עושים כדי להגיע לראש דפי התוצאות להביא לנו את תנועת הגולשים שאנחנו אמורים לקבל.

חשוב להבין שאם גולשים לא מקליקים עלינו בדפי התוצאות, העבודה הקשה שלנו לא מניבה לנו את מקסימום הרווח שהיא יכולה להניב לנו באופן פוטנציאלי.
נניח שעבדתם לפי מדריך קידום אתרים בגוגל למען האתר שלכם, ועשיתם את כל מה שצריך בשביל להגיע למיקום הראשון בדפי התוצאות,
אבל המשתמשים שרואים את האתר שלכם לא לוחצים עליו, אלא ממשיכים לתוצאות הבאות.

במקרה כזה, זה לא ממש משנה שאתם ראשונים בדף התוצאות, כי בשורה התחתונה הגולשים לא מקליקים עליכם וממשיכים לתוצאות האחרות במקום לבחור בכם.
המטרה העיקרית של כל מה שעשיתם בשביל להביא את האתר למיקום גבוה היא שגולשים יכנסו לאתר שלכם.

2. יתרון נוסף הוא שכניסות נוספות לאתר שלכם יעלו את הדירוג שלכם בדפי התוצאות של מנועי החיפוש.
גם אם מאיזו שהיא סיבה לא השתכנעתם מהיתרון הראשון ואתם עדיין מעדיפים להשקיע את כל המשאבים שלכם בהעלאת דירוג ה- SEO של האתר,
אתם עדיין תרצו שבמדד ה- CTR טוב לאתר ולעמודי האתר.
הסיבה לכך היא ששיפור המדד הזה יזרים לאתר שלכם תנועת גולשים גדולה יותר, מה שיגרום למנועי החיפוש להעלות את הדירוג של האתר בדפי התוצאות.

טיפ – מצב בו מומלץ במיוחד לעבוד על הגדלת כמות הקליקים שהאתר מקבל בתוצאות החיפוש –
כאשר המיקום שלכם "נתקע" והמשימה שלכם היא לעבור אתרים גדולים יותר עם משאבים רבים.
במצב כזה לעתים קרובות יהיה עדיף להשקיע את המשאבים והזמן שלכם בלשפר את יחס החשיפות-הקלקות של האתר, במיקום הנוכחי שלו מאשר להשקיע את כל מה שיש לכם רק בשביל לעלות עוד מקום אחד.

Search Console – הכלי שמודד CTR בשבילכם

 לפני שנתחיל לעשות את הפעולות שיעזרו לנו לשפר את יחס החשיפה-הקלקה של העמודים באתר, חשוב שנבנה לנו סדר עדיפויות בצורה נכונה שעל פיו נעבוד.
סדר העדיפויות שלכם צריך להתבסס על הנתונים של הדפים באתר – כמה קליקים כל עמוד קיבל ביחס לכמות ההופעות שלו בדפי התוצאות.

תוכלו לבדוק את הנתונים האלו בקלות דרך הסרץ’ קונסול של גוגל.
אם עדיין לא חיברתם את האתר שלכם לכלי המעולה הזה של גוגל, עשו זאת עכשיו באמצעות שלבי האימות הפשוטים שהכלי יבקש מכם לבצע.

עכשיו כשאתם בתוך הכלי, לחצו על קטגוריית ה"ביצועים" בסרגל שבצד ימין, ולחצו על קטגוריית ה"דפים".
יופיע לכם גרף מעל רשימת שמות הדפים שלכם, לחצו על קוביית "שיעור קליקים (CTR)" שמעל הגרף, ועכשיו ברשימת הדפים באתר מטה יופיע לכם שיעור הקליקים של כל דף.

עכשיו עברו על רשימת הדפים שלכם.
הציבו בראש סדר העדיפויות את העמודים עם יחס ה – CTR נמוך ביותר, תוך כדי התחשבות בכמות ההופעות של הדף והמיקום שלו בדפי התוצאות.

איך מגיעים ל- CTR טוב

עכשיו כשאנחנו יודעים בדיוק אילו דפים צריכים מתיחת פנים רצינית כדי להתחיל להביא לכם תנועה, בואו נתחיל לעבוד על שיפור ה – CTR שלהם.
כמו שכבר אמרנו, שיעור הקליקים הוא מדד שמושפע בעיקר מהנראות של הדף בתוצאות החיפוש.
אם הדף נראה טוב, רלוונטי לשאילתא שגרמה לו להופיע, מושך את הגולש ומניע אותו ללחוץ על הקישור – שיעור הקליקים יעלה.

לפניכם הדבר החשוב ביותר שאני מקפיד לעשות בשביל להעלות CTR של עמודים.
השיטה הבאה והטיפים שתלמדו כאן יעילים מאוד להעלאת שיעור הקלקות של עמודים ולמרות שהפעולות הבאות לא קשות לביצוע.
ומה שיפה זה שההשפעה שלהן יכולה להיות אדירה, במיוחד כשהן נעשות בצורה מושקעת ואיכותית.

שינוי מטא טייטל ותיאור – המפתח לכניסות לאתר שלך (CTR גבוה)

החלק הבא רלוונטי עבור אנשים המעוניינים לבצע קידום אתרי וורדפרס המשתמשים בתוסף הנפוץ yoast, אך העיקרון רלוונטי כל שיטה שבה אתם עובדים.
(מוזמנים לכתוב לי ואנסה לסייע אם אתם משתמשים בתוסף אחר או באתר wix).

בחרו את העמוד אותו תרצו לשפר דרך בממשק הניהול של האתר, ואז לעריכת העמוד.
עכשיו, מצאו את אפשרות ה -Edit Snippet.
מכאן תוכלו לשנות את כותרת המטא של העמוד (Meta Title) ואת תיאור המטא של האתר (Meta Description) אותם יראו הגולשים כאשר יראו את העמוד כתוצאת חיפוש.

הכותרת שלכם צריכה, בראש ובראשונה, להיות ברורה, תמציתית ועניינית, ובנוסף אטרקטיבית ומושכת.
הגולש צריך מיד להבין מה הוא רואה ובמה העמוד עוסק.
התיאור שלכם צריך גם הוא לתאר בצורה מדויקת ומושכת ככל האפשר מה יש לעמוד להציע לקורא.

המטרה של התיאור והכותרת היא לגרום לגולשים להיכנס לעמוד שלכם.
לכן חשוב מאוד שתכתבו טקסט שיגרום לגולשים להבין שהעמוד שלכם מציע מידע בעל ערך או פתרון למה שהם מחפשים.

טיפ: חפשו בגוגל את הביטוי שאתם רוצים לקדם והעמוד שלכם מדבר עליו, ולמדו מה המתחרים שלכם כתבו, נסו להיות טובים ומעניינים יותר מהם.
הרי אתם לא צריכים להיות ראשונים אלא רק טובים יותר מהמתחרים שלכם 🙂

איך תוכלו ליצור כותרות ותיאורים בצורה שתגרום לגולשים להקליק? הנה כמה טיפים ממני

1. כותרות "שליליות" עובדות טוב יותר מכותרות "חיוביות".
במקום לכתוב "איך להעלות CTR בקידום אורגני", הכותרת שלי יכולה להיות "שיפור CTR בקידום אורגני – הדבר הכי חשוב שאתם לא עושים".
הסטטיסטיקה לא משקרת, כותרות שליליות גורפות יותר הקלקות, אז תשמשו בזה לטובתכם, אבל שימו לב שאתם נשארים שליליים בסטייל (:

2. אם האתר שלכם עוסק בתחום המבוסס על מיקום, חשוב שתכניסו את המיקום שלכם בכותרת ובתיאור.
לדוגמא, אם אתם מספקים שירותי מנעולנות בפתח תקווה.
כדאי שגולשים שמחפשים "מנעולן בפתח תקווה" יבינו את זה מהכותרת וידעו מיד שאתם נמצאים באזור ויכולים לספק להם שירות מקצועי.
זה יגרום לגולשים, שהם בגדר חסרי סבלנות, להקליק עליכם על פני המתחרים שלכם שלא כותבים את המיקום שלהם בכותרת.

3. קחו השראה מקמפיינים של קידום ממומן בגוגל.
מודעות בגוגל מתומחרות, בין היתר, על פי יחס החשיפה-הקלקה שלהן, לכן מפרסמים מנסים להעלות אותו כמה שיותר.
קחו רעיונות מתוך מודעות בתחום שלכם, הבינו מה הם עושים נכון ומה לא נכון.
כך תוכלו ללמוד מזה איך ליצור לעמודים שלכם נראות מנצחת וטקסטים אפקטיביים שיגרמו לגולשים להקליק פעם אחר פעם.

זהו אתם יודעים מה זה CTR (למי שרוצה להזכר בראשי התיבות: Click Through Rate) ויודעים איך להגיע ל- CTR טוב.
כעת אתם מוכנים לקדם את האתר שלכם בתוצאות החיפוש בגוגל.

שאלות נפוצות – וגם תשובות!

CTR מה זה?

CTR זה הוא ראשי התיבות של המונח Click Through Rate הנקרא בעברית "שיעור לחיצה". משמעות המונח היא היחס שבין כמות חשיפות של אתר או קמפיין פרסומי לבין כמות הקלקות הגולשים על האתר או הקמפיין.

איך לכתוב כותרת שמניעה לפעולה?

כותרת צריכה לשרת שתי מטרות – היא צריכה לגרום לגולשים להקליק והיא צריכה לייצג בצורה טובה את התוכן. חשבו מה ימשוך את הגולשים ויעזור להם להקליק (דיברתי על זה לאורך המדריך הזה וגם במדריכים אחרים) ובמקביל, אל תכתבו כותרת שלא תואמת את התוכן שבפנים – זה יוצר חוסר אמון מול הגולשים.

לקריאה על גוגל לעסק שלי