חנות וירטואלית – שופיפיי או וורדפרס?

המדריך הזה נכתב בתקופת הקורונה, שנתנה כזו בעיטה לעולם העסקי שהיא העיפה אותנו 10 שנים קדימה מבחינה דיגיטלית.
מי מאיתנו שעוד לא קנה באינטרנט, עושה את זה עכשיו – אבל לא רק זה, אפילו את החגים חגגנו דרך האינטרנט.
אז אם יש תקופה טובה לכתוב על חנויות דיגיטליות, זו התקופה הזו, בה עסקים ויזמים צריכים למצוא דרך להרוויח את לחמם (והרבה יותר מזה).

במדריך הבא, נדבר על אחת ההחלטות הכי חשובות שצריך לקבל כשמקימים חנות וירטואלית – הפלטפורמה שבה תבנו את החנות.
יש לא מעט פלטפורמות המאפשרות לבנות חנות איקומרס, והפעם אנחנו נתמקד בהשוואה בין שתיים מהפלטפורמות הכי פופולריות וגם הכי טובות לחנויות וירטואליות – WordPress וורדפרס או ושופיפיי.

למקרה שאתם לא ממש בטוחים מה הן הפלטפורמות האלו, בואו נסביר בקצרה על כל אחת מהן.

מה זה שופיפיי?

שופיפיי (Shopify) היא מערכת המאפשרת לאנשים לבנות חנות וירטואלית גם בלי ידע בקוד, בעיצוב או בבניית אתרים.
הפלטפורמה מספקת גישה לטמפלטים (תבניות) רבות שבעזרתן כל אחד ואחת יכולים לפתוח חנות וירטואלית שנראית מעולה ועובדת טוב ללא הרבה מאמץ.
בנוסף, הפלטפורמה גם מאפשרת לשנות את הקוד של החנות, וזה פותח אפשרויות עבור מי שיודע קוד לבנות חנות עם חופש גדול יותר ובהתאמה אישית ללקוח.

הפלטפורמה מאפשרת לבנות חנויות לסחר של מוצרים דיגיטליים וגם של מוצרים פיזיים, בהתאם לצורך.
שופיפיי היא software as a service והיא מערכת סגורה, מה שאומר שאתם לא בעלים של תוכנה אלא שאתם משלמים תשלום חודשי כדי להשתמש בה.
בנוסף, החנות שלכם יושבת על השרתים של שופיפיי ולא על שרת חיצוני, ויש לזה גם יתרונות אבל גם לא מעט חסרונות (מישהו אמר אתר שנטען לאט?)

מה זה וורדפרס?

וורדפרס (WordPress) היא מערכת בניית האתרים וניהול התוכן הכי פופולרית בעולם כיום.
היא מאפשרת לבנות אתרים מכל תחום בצורה מעמיקה מאוד, ולמרות שהיא נגישה גם למי שאין לו ידע בקוד היא גם מאפשרת המון חופש תנועה ואפשר לבנות בה אתרים מיוחדים ומורכבים.

בהשוואה, נתמקד בגרסה של וורדפרס שמותקנת על האתר ולא בגרסה הסגורה של וורדפרס שדומה יותר ל- Shopify, בה האתר שלכם יושב על שרת ודומיין (כתובת אתר) של וורדפרס.

היתרון המשמעותי של וורדפרס הוא שהיא מערכת קוד פתוח, משמע הקוד שלה ניתן לשינוי.
זה גם מביא לזה שיש המון תוספים (פלאגינים) שאפשר להתקין באתרי וורדפרס מה שמספק גמישות אינסופית, וזה כולל גם תוספים שהופכים את האתר לחנות וירטואלית כמו תוסף WooCommerce.

וורדפרס vs שופיפיי – יתרונות וחסרונות

אחרי שהבהרנו מה הן הפלטפורמות, בואו נשווה ביניהן ונדבר על היתרונות והחסרונות של כל אחת מהן.
שימו לב שאני הולך להתמקד ביתרונות והחסרונות של וורדפרס לבניית חנויות וירטואליות, אבל הרבה מהם רלוונטיים גם עבור אתרים מסוגים אחרים.

עיצוב – שתיהן טובות, אבל וורדפרס גמישה יותר

אפשר לבנות אתרים לא רעים בכלל בשופיפיי והטמפלטים (תבניות) של שופיפיי מאפשרות לעצב אתרים שנראים מקצועיים למדי בזמן יחסית קצר.
אותו הדבר אפשר להגיד על וורדפרס, רק שבוורדפרס יש הרבה, אבל הרבה יותר מקום לגמישות.

Shopify מציעה בערך 10 תבניות חינמיות ו-64 תבניות "פרימיום" בתשלום. בנוסף, יש גם תבניות נוספות שאפשר לקנות ממעצבים חיצוניים שבונים תבניות מיוחדות לפלטפורמה. אם אתם סבבה עם זה שהאתר שלכם לא נראה ייחודי במיוחד, שופיפיי לגמרי תעשה את העבודה.

לעומת זאת, אם אתם מחפשים אתר מיוחד שנראה שונה מהשאר ויש לו בידול אמיתי, וורדפרס היא הבחירה הנכונה.
וורדפרס מציעה מאות ואלפים של תבניות, חלקן בתשלום וחלקן חינמיות.

עכשיו בואו נדבר רגע על רמת הקושי של עיצוב האתר.
למרות שוורדפרס ממש לא דורשת תואר במדעי המחשב, היא קצת פחות נגישה משופיפיי, שמיועדת במיוחד לאנשים ללא רקע טכני.
עיצוב שופיפיי הוא בהחלט יותר פשוט, אבל זה גם אומר שהתוצאה הסופית תהיה יותר פשוטה – וזה משהו שצריך לקחת בחשבון.

אגב, אם תכננתם לשכור מעצב או בונה אתרים בכל מקרה – השיקול הזה לא ממש רלוונטי.

מהירות – חנות וורדפרס לוקחת בגדול

מהירות אתר נקבעת על ידי כל מיני משתנים, אבל אחד מהמשמעותיים שבהם – וזה שגם בדרך כלל הכי קל לשנות – הוא השרת עליו האתר יושב.
שרת איכותי שקרוב יותר לקהל המשתמשים שלכם יאפשר לאתר שלכם להיטען במהירות גבוהה בהרבה מאשר שרת זול ביבשת רחוקה.

בפלטפורמה של שופיפיי, אין לכם ברירה אלא לאחסן את האתר על גבי השרתים של החברה.
לעומת זאת בוורדפרס, אתם אחראים לבחור שירות אחסון שמתאים לכם, ויכולים לשנות את השירות שלכם לאורך זמן אם הצרכים משתנים.

מבחינת מהירות אתר, אם יש לכם יכולת לחקור, להבין ולבחור שרת אחסון איכותי – אז וורדפרס מנצחת בקריטריון הזה ותקבלו אפשרות לאתר מהיר הרבה יותר.
אזכיר בהזדמנות זו שמהירות האתר חשובה לא רק בגלל חווית המשתמש – אלא גם כי גוגל מדרגת גבוה יותר אתרים מהירים.

קידום אורגני – שופיפיי לא רעה, אבל וורדפרס עדיפה

אני אולי עשוי להיות קצת משוחד – בכל זאת, אני עוסק בקידום אתר וורדפרס for a living.
ובכל זאת, אנסה להיות כאן כמה שיותר אובייקטיבי.

אז בואו נדבר רגע על קידום אורגני של חנויות וירטואליות מסוג וורדפרס אל מול קידום אורגני של חנויות שופיפיי.
קידום אורגני הוא סופר חשוב והסברתי על זה המון אז לא נתעכב על זה. אם אתם לא סגורים למה זה חשוב, קראו את המדריך שכתבתי על מה זה SEO.

יאמר לזכות שופיפיי שהיא פלטפורמה לא רעה מבחינת קידום אורגני:

• יש לא מעט תוספים שעוזרים לעשות SEO לאתרי Shopify
• הפלטפורמה בונה מפת אתר באופן אוטומטי
• היא מאפשרת לכתוב ולערוך מטא-כותרות ומטא-תיאורים בקלות יחסית

יש לה עוד כל מיני יתרונות, ובגדול היא רחוקה מלהיות גרועה בכל הנוגע לקידום אורגני.
עם זאת, יש בשופיפיי גם הרבה בעיות שיכולות לפגוע במאמצי הקידום שלכם.

למשל, שופיפיי דוחפת כל מיני קידומות קבועות לכתובת ה-URL של העמודים שלכם, כמו products/before products.
הבעיה עם זה היא שגוגל (וגם המשתמשים) אוהבים כתובות URL יפות, נקיות ומינימליסטיות.
את זה קל לעשות בוורדפרס, ופחות או יותר בלתי אפשרי בשופיפיי.

עוד חיסרון הוא שלמרות שיש תוספים לא רעים של קידום אורגני לחנויות שופיפיי – לשופיפיי אין את התוסף של יוסט, עליו פרסמתי מדריך לאחרונה – מדריך יוסט Yoast.
אז נכון, זה לא מה שיכריע את הכף עבור רוב האנשים – אבל מי שקצת מנוסה בקידום אורגני, יודע שהתוסף של Yoast עושה את החיים הרבה יותר קלים.

בנוסף לכל אלו, עוד אספקט חשוב בקידום חנות וירטואלית הוא התוכן, אז בואו נדבר קצת על מה שתי הפלטפורמות מציעות בגזרה הזו.

תוכן – הבלוג של וורדפרס עשרה צעדים קדימה

אנחנו אמנם מדברים כאן על חנות מסחר אלקטרונית ולא על בלוג, אבל גם החנות שלכם צריכה בלוג משלה.
יש לכך מספר סיבות, הנה כמה מהן:

• בבלוג תוכלו להעלות תוכן שיאפשר לכם לקדם מילות מפתח ולמקם את האתר בדפי התוצאות של גוגל
• בלוג עם תוכן איכותי שקשור באמצעות קישורים פנימיים למוצרים שאתם מספקים יאפשר לכם למשוך גולשים באמצעות מתן ערך על נושאים שמעניינים אותם
• אתר עם בלוג שכולל תוכן אמין ואיכותי עוזר לייצר אמון עם הגולשים ולהעלות את הסיכוי שיקנו דווקא אצלכם

אז בלוג זה חשוב – הבנו. אבל איזו פלטפורמה עדיפה במובן הזה?
התשובה הקצרה היא שוב, וורדפרס.

וורדפרס היא פלטפורמה פנומנלית לניהול תוכן והיא פחות או יותר הפלטפורמה המושלמת לבלוגים.
למה? מה יש בה שאין בפלטפורמה של Shopify?

בוורדפרס יש גם קטגוריות, תתי קטגוריות וגם תגיות, בעוד שבשופיפיי יש רק תגיות.
ההבדל הזה לא נשמע כל כך קריטי, אבל בפועל הוא מאפשר לנהל תוכן בצורה מסודרת יותר, לשפר את חווית המשתמש, לייצור מבנה אתר טוב יותר ולהפוך את תהליך חיפוש התכנים להרבה יותר נוח.

עוד נקודה היא שבוורדפרס, גרסאות קודמות של עמודים ופוסטים נשמרות במערכת, מה שעוזר לעבור בין גרסאות בלי ליצור את העמוד מחדש בכל פעם.
האפשרות הזו לא ממש קיימת בשופיפיי, ובמקרים מסוימים זה יכול לגזול זמן יקר.

בנוסף, כמו שכבר הזכרנו בוורדפרס יש את התוסף של יוסט, שעוזר לבצע SEO ולשפר את קריאות הטקסט כחלק מתהליך של כתיבת תוכן.
יוסט משתמש בשיטת הרמזור כדי לעזור לכל אחד ואחת לקדם מילות מפתח בצורה אפקטיבית יותר, וגם להפוך את התוכן ליותר מושך עבור גולשים.

הנקודה הזו היא די קריטית אם אתם מתכננים לעשות קידום אורגני ולא רק להסתמך על פניות מפה לאוזן.
הסיבה היא פשוטה – חלק משמעותי מתהליך הקידום האורגני של החנות שלכם יהיה מבוסס על תוכן.

יש נושאים וקריטריונים נוספים שלא נסקרו במדריך כגון אינטגרציות לחברות סליקה וחברות שילוח ועוד, אך המטרה של המדריך הזה היא לסקור את הנושאים המרכזיים כדי שנוכל לקבל החלטה – באיזו פלטפורמה כדאי להקים את חנות האונליין שלנו – וורדפרס או שופיפיי.

אז איזו פלטפורמה מתאימה לכם?

אין כאן תשובה חד משמעית, שתי הפלטפורמות האלו טובות עבור חנויות וירטואליות.

שופיפיי היא פלטפורמה מעולה לבניית חנויות וירטואליות, אין ספק בכך, אבל בתכלס – יש לה קהלי יעד מאוד ברורים.
קהלי היעד שלה הם אנשים שאין להם תקציב לבנות חנות וירטואלית בהתאמה אישית, ואנשים שאין להם ידע טכני.

היא מספקת פתרון All in one.
אין צורך בשרת אחסון משלכם, היא לא דורשת התקנה של תוספים כדי להפוך אתר קיים לחנות וירטואלית וקל לעצב ולנהל בה אתרים.
ועדיין, בהרבה מקרים כדי לקבל בדיוק את מה שאתם צריכים, גם בשופיפיי תצטרכו להשתמש בפלאגינים ואפליקציות צד שלישי.

לעומתה וורדפרס, שעל פניו דורשת קצת יותר ידע טכני. בפועל – עקומת הלמידה של וורדפרס לא כל כך תלולה.
אפשר ללמוד בזמן קצר קידום ובניית אתר גם בלי לגעת בקוד של האתר, ולהתקין תוספים זה ממש לא סיפור.

וורדפרס אמנם לא כוללת מסחר בתוכה, אבל בעזרת תוספים כמו WooCommerce אפשר לבנות חנות אלקטרונית שנראית טוב ועובדת חלק.
בנוסף, אם אתם מתכננים לקדם אורגנית את החנות שלכם, צריך לקחת בחשבון שכל הנושא של קידום חנות וירטואלית הרבה יותר קל ואיכותי בוורדפרס.

המסקנות הן שאם אתם מוכנים להשקיע באתר שלכם זמן וכסף כדי שהוא יצא כמו שצריך, אני חושב שוורדפרס מתאימה יותר.
WordPress טובה יותר בכמעט כל פרמטר, וגם בכאלו שלא דיברנו עליהם במדריך הזה.

אני חושב שבשורה התחתונה הפרמטר הכי חשוב שמוביל אותי בקבלת ההחלטה הזו הוא שאתר וורדפרס הוא שלכם ובבעלותכם, בשופייפיי האתר הוא לא שלכם. זה בדיוק כמו לשכור בית לעומת לרכוש בית.

ובכל זאת – אם אין לכם זמן ואתם לא מתכנים להשקיע משאבים בחנות שלכם, שופיפיי היא אופציה טובה.

מחפשים מקדם אתרים? אני הכתובת בשבילכם!