שיווק באמצעות וידאו – איך תכני וידאו עוזרים לנו בקידום אתרים

קידום אתרים ושיווק באמצעות וידאו

על פי ההערכות, עד לשנת 2023 סרטוני וידאו יהוו כ-82% מהתוכן הנצרך ברשת. והשינוי הזה לא קורה סתם בלי סיבה, יש לזה הסבר.
מהצד שלנו, יוצרי התוכן, שיווק באמצעות וידאו היא דרך הכי קלה להעביר מסר שיווקי.
יש לנו אפשרות לתפוס את הצופה ולגרות גם את חוש הראייה שלו וגם את חוש השמיעה שלו.

מהצד של הגולשים, הוידיאו הוא אמצעי נוח לצריכת תכנים.
תכני וידאו הם בדרך כלל (אם עובדים נכון) קצרים וקלים לעיכול וגם דורשים פחות יכולת ריכוז מתוכן כתוב.

אז למה כל כך הרבה בעלי אתרים ומקדמי SEO עדיין לא משתמשים בסרטונים?
יכול להיות שזה כי הם לא יודעים מה הם צריכים לעשות בשביל שהסרטון שלהם יעזור להם לקדם את האתר שלהם.
אולי זה כי הם בכלל לא מבינים את הכוח האדיר שיש לוידאו בשביל קידום אתרים.

לא משנה למה נמנעתם מזה עד היום – המטרה שלי היא לשכנע אתכם שהגיע הזמן לשנות הרגלים ולהתחיל להשתמש באחת השיטות הכי יעילות שקיימות היום לקידום אתרי אינטרנט.

איך וידאו תורם ל- SEO

אם מסתכלים על זה מבחינת קידום אורגני טהור, יש שני יתרונות מרכזיים לשיווק באמצעות וידאו וסרטונים.

היתרון הראשון הוא – סרטוני וידאו הם כלי עוצמתי במיוחד ליצירת קישורים חיצוניים ושיתופים ברשתות החברתיות.
כולנו צופים בהמון סרטונים ומשתפים אותם כל הזמן.

במאמר שפורסם באתר Biteable, מעל ל-90% מהמשתמשים שצופים בסרטון בטלפון שלהם ישתפו אותו עם אדם אחד לפחות.
קישורים חיצוניים הם מרכיב חשוב בקידום אתרים ומשמשים כמעיין המלצה ברשת.
כאשר אתרים מפנים גולשים לאתר שלכם, הם עוזרים לכם להעלות את כמות הטראפיק באתר וגם מעלים את הדירוג שלו מבחינת מנועי החיפוש.

היתרון השני הוא שסרטונים משפרים את חווית המשתמש בצורה משמעותית.
על ידי שיפור חווית הגלישה באתר שלכם, תוכלו להעלות בצורה משמעותית את משך השהייה של הגולשים שמגיעים אליו.

אם תצליחו לתפוס לגולשים את העין ולגרום להם לצפות בסרטון של דקה או שתיים, הם יישארו באתר שלכם הרבה יותר זמן.
זה יגרום לגוגל לדרג אתכם גבוה יותר וחשוב מכך – זה יגרום לגולשים לזכור מי אתם ומה אתם עושים.

מעבר לשני היתרונות האלו, לסרטונים יש עוד הרבה יתרונות אחרים, גוגל מאוד אוהב סרטונים שנמצאים ביוטיוב ולא פעם מדרג אותם בפני עצמם בתוצאות החיפוש.
בכך אתם מרוויחים פעמיים, גם קידום לאתר שלכם וגם תפיסת תוצאה נוספת, בנוסף לאתר שלכם, זהו "נדלן" סופר משמעותי בתוצאות החיפוש.

אנשי SEO רבים חושבים שהעבודה שלהם נגמרת באופטימיזציה של כפתורים באתר וב-Alt Tag (מי שלא מכיר הנה מילון קידום אתרים) של תמונות.
אבל בפועל, מקדמי אתרים צריכים לעשות הרבה יותר.

המדיום המושלם להעברת מידע

בין אם אנחנו הבעלים של האתר או שאנחנו מקדמים אתר כחלק מהעבודה שלנו – התפקיד שלנו הוא רחב יותר.
המטרה האמתית שלנו היא לגרום לעליה בתפקוד האתר ובביצועים שלו.
זה אומר שהוא צריך למכור יותר, להמיר יותר ולהעלות את רמת החשיפה של העסק או המותג.

כשמסתכלים על זה בראייה רחבה יותר לתכני הוידיאו יש הרבה מה להציע, מעבר לזה שהאתר שלנו יזכה לקישורים חיצוניים שיעזרו לדירוג בתוצאות החיפוש.

סרטוני וידאו מאפשרים לנו להעביר כמות מידע גדולה בצורה יעילה ובזמן קצר מאוד.
לעתים, בסרטון של דקה או שתיים אנחנו יכולים להספיק הרבה יותר מאשר בפוסט של 1,000 מילה. וגם אם לא – צריך לזכור שחלק גדול מהגולשים לא קוראים וצורכים בעיקר תכני וידאו.

בנוסף, אורך יכולת הריכוז של בני האדם פוחת משנה לשנה, ולכן וידאו הופך לשחקן יותר ויותר משמעותי ודומיננטי.
שיווק באמצעות וידאו לא רק מאפשרים לנו לפנות לפלח גדול יותר מקהל הגולשים.

הם גם מאפשרים לנו להצליח להעביר להם את המסר שלנו בקלות ובמהירות, לפני שהם מספיקים להשתעמם ולעבור לדבר הבא.

שיווק באמצעות וידאו – ורסטילי, שימושי וגמיש

מכיוון שאני תמיד דואג לכם 🙂
הנה כמה דוגמאות לסוגים של תכני וידאו שאתם יכולים להעלות, רק כדי שתוכלו להבין כמה היכולת הזו יכולה להיות שימושית עבורכם:

• סרטון תדמית – לספר לגולשים על המותג או על העסק שלנו.
• סרטוני מוצר – להסביר לגולשים על מוצר או שירות שאתם מוכרים.
• פרסומות – פרסום וקידום שירותים או מוצרים שאנחנו מציעים.
• מדריכים וסרטוני טיפים – ללמד גולשים משהו חדש, כגון סרטוני הדרכה על שימוש במוצר שלכם.
• עדות של לקוחות – לחזק את האמינות שלנו בפני הגולשים.

תכני וידאו יכולים להיות בדיוק מה שהעסק שלכם צריך, הפוש שהתכנים הכתובים לא הצליחו לתת לכם, ולעקוף את המתחרים שלכם.
הם יעזרו לכם לחשוף את העסק או המותג שלכם ללקוחות חדשים, למתג אתכם כאוטוריטה מקצועית בתחום שלכם, להכיר אתכם מקרוב ובכך לעזור ללקוח שלכם להבין מי הפנים אחורי המותג.

ובתכלס לגרום לגולשים שמגיעים לאתר לקנות את מה שאתם מוכרים בין אם המטרה שלכם היא קידום חנות וירטואלית, או פיזית בחנות הרחוב שלכם.

6 טיפים שיעזרו לכם לעשות את זה נכון

עכשיו הגענו לחלק האהוב עליי – החלק הפרקטי. בתיאוריה, לעשות סרטונים זה קל!
לא כל כך מהר…

אסור לנו לשכוח שיש אינסוף סרטונים ברשת ולבצע שיווק באמצעות וידאו זה קצת יותר מסובך מלעבוד עם תמונות או לעשות שיווק באמצעות תוכן.
הנה כמה טיפים ודברים חשובים שאתם צריכים לדעת על שימוש נכון בתכני וידאו.

טיפ #1 – הגדירו מטרות ברורות

לפני שאתם ממהרים לשלם לצלם על סרטון וידאו שיצריך ממכם משאבים, אתם צריכים לדעת מה המטרה של הסרטון.

מטרות לדוגמה:

• להמיר גולשים
• ליצור קישורים חיצוניים
• להעלות מודעות על המותג

לדעת מה המטרה שלכם זה המפתח להצלחה של הסרטון וזה קריטי ליכולת שלכם למדוד את ביצועי הסרטון.
מעבר לזה שהמטרה תעזור לכם ליצור את הסרטון, בלי מטרה ברורה אין לכם key performance Indicator, מדד הביצועים שלכם.
בלי KPI אין לכם איך ללמוד ולהשתפר, או אפילו לבקר את מה שעשיתם.

טיפ #2 – שתפו את הסרטונים שלכם

חשבו לרגע על החודש האחרון. כמה פעמים קראתם מאמר בנושא שמחוץ לעולם התוכן שלכם? כנראה שלא יותר מדי.
כמה פעמים ראיתם סרטון על נושא שאתם לא עוסקים בו או מתעניינים בו בדרך כלל? הרבה יותר.

בהנחה שיצרתם סרטונים טובים, יש סיכוי לא רע שאנשים יצפו בהם – גם אם זה לא ממש מה שהם חיפשו כשהם נכנסו לפייסבוק באמצע העבודה.

הפיצו את הסרטונים שלכם בפייסבוק, ביוטיוב, באינסטגרם ובכל מדיה אחרת בה אתם משתמשים.
כך תצרו הזדמנויות לקישורים חיצוניים ושיתופים ויוצר אצל גולשים מודעות למי אתם ומה אתם עושים.

טיפ #3 – אל תשכחו מה הגולשים מחפשים

סרטונים צריכים לתת ערך כלשהו לגולש.
יש כמה סיבות אפשריות להצלחה של סרטוני וידאו שמושכים גולשים, גורמים להם לשתף ובמקרים מסוימים אפילו הופכים לויראליים:

• הם מעניקים ידע לגולשים.
• הם מבדרים, מצחיקים או מהנים לצפייה.
• הם גורמים לתגובה רגשית כמו התרגשות או הזדהות.
• יש להם Shock Value. הם מציגים לגולש משהו שמכניס אותו להלם.

הסרטון הזה של חברת DollarShaveClub הוא דוגמה מעולה לסרטון פרסומי מוצלח.
חברת סכיני הגילוח האמריקאית שהייתה בשנת 2012 חברה יחסית קטנה ואנונימית צילמה פרסומת של דקה וחצי שהפכה אותה למותג ידוע ומוכר בארה"ב ואפילו בישראל.

אז מה קורה פה? זה לא שכולם מאוד מעוניינים בסכיני גילוח, ממש לא. הסרטון מצחיק, שנון ומעניין ובגלל זה הוא הצליח לגרוף לא פחות מ-26 מיליון צפיות.
וזה רק ביוטיוב, לכו תדעו מה קרה באתרים אחרים וברשתות החברתיות.

טיפ #4 – הוסיפו מטאדאטה

אמנם הבוטים של גוגל מאוד מתוחכמים, אבל לצפות בסרטוני וידאו זה דבר שהם עוד לא יכולים לעשות בצורה מיטבית.

בדיוק כמו שאתם עושים לתמונות באתר שלכם, הכינו Metadata שמתאר בצורה כמה שיותר מדויקת את תוכן הסרטון שלכם.
כתבו טאג שמכיל את מילות המפתח הרלוונטיות, תיאור מתומצת שיסביר על הסרטון וכמובן גם כותרת מתאימה.

טיפ #5 – שימו לב לאורך הסרטון

אסור לנו לשכוח שלאנשים אין זמן וסבלנות. עם כמה שאנחנו בטוחים שאנחנו מעניינים ושמה שיש לנו להגיד הוא חשוב, צריכה להיות סיבה מאוד טובה כדי שמישהו יראה סרטון של מעל ל-5 דקות.
בכל מקרה נסו להעביר את רוב המסר בדקה הראשונה שלכם, כי לאחר מכן, סטטיסטית, יש נטישה מסוימת הגולשים.

השאירו את התוכן שלכם מתומצת וממוקד והתמקדו באיכות ולא בכמות.
אז נכון, יש יוצרי תוכן שגם יכולים להעלות סרטון של שעה וחצי בו הם מדברים על מה הם אוכלים בבוקר – אבל בואו נודה באמת, רובנו רחוקים מלהצליח לרתק את הגולש לשעה וחצי.

סרטונים שיכולים להיות ארוכים יותר הם סרטוני הדרכה וסרטונים בהם אתם מלמדים משהו.
כמו כל תכני הוידיאו, השאירו אותם מעניינים ומתומצתים.
אבל עם זאת, אל תוותרו על פרטים והסברים טכניים רק בשביל לקצר את אורך הסרטון שלכם.

מיני-טיפ – אם אתם מבינים שיש לכם סרטון ארוך שעמוס מאוד בתוכן, ברוב המקרים כדאי לפצל אותו למספר סרטונים שיוצגו כסדרת סרטונים.

טיפ #6 – קריאה לפעולה

בין אם העליתם את הסרטון שלכם ליוטיוב או לפייסבוק, הקריאה שלכם לפעולה חשובה מאין כמוה.

ביוטיוב תוכלו לבקש מהגולשים להירשם לערוץ שלכם, לתת לכם לייק ולהגיב מה דעתם.
בפייסבוק תוכלו לבקש מהצופים לתייג חברים או לשתף את הסרטון עם מישהו שהם חושבים שזה יעניין אותו.

מומלץ לקרוא גם על קידום אתרים לספקים בתחום האירועים

וגם על מבנה אתר נכון לקידום האתר שלכם

בהמשך למאמר הזה, פה אתם יכולים ללמוד על קידום סרטונים בגוגל